모바일앱 마케팅-User acquisition 캠페인의 Click to Install Time 구하는 방법 by 앱스플라이어

이 블로그 포스트는 User acquisition 캠페인의 Click to Install Time 구하는 방법을 페이스북 카드뉴스를 예시로 앱스플라이어를 사용하여 보여드리고자 합니다. (Distribution modeling 이라고 하네요)

Dashboard -> Overview 에서 Filter by -> Media Source 에서 Facebook Ads  를 선택

Integrated Partners 에서 Last 30 days 를 지정 후 Raw Data Reports 에서 Installations 를 Downloads

Calculate the difference between two times 를 참고하여  Attributed touch time 과 Install time 의 time difference 를 구한다. 공식은 =TEXT(C2-B2,”dd:hh:mm”)

이를 Pivot 돌린 후 그래프 차트를 그려본다.

클릭 투 인스톨 타임이 10 초 이내에 몰려있다면 Click injection 을 의심해봐야합니다.

클릭 투 인스톨 타임이 D1+ 이 후로 몰려 있다면 Direct response 성과를 의심해봐야합니다.

페이스북 카드뉴스는 페이스북 Mobile App Install Ads (MAIA) 에 비해 CPM 단가가 저렴해서 Organic install 로 전환 될 유저들을 빼앗는게 아니냐고 의심하는 마케터는 꼭 한 번 분석해 보시길 권장합니다.

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This post was inspired by this Appsflyer post

글쓴이: simpsonkorea

사람, 여행, 디지털마케팅 그리고 Growth hacking 에 관한 모든 것에 관심 있습니다. Born and raised by the internet.